回望2023年，多巴胺穿搭、寺庙游、反向消费经济出圈，“发疯”文学几度登上热搜……一股名为“情绪价值”的风潮正兴起，并迅速席卷全网。
洞察原因，据《2023国民健康洞察报告》调查，九成国民有健康困扰，情绪问题位列第二。焦虑与情绪舒缓成为这届年轻人消费的主要驱动力。
2024年伊始，欧睿咨询发布《2024全球消费者趋势》，指出多巴胺经济将盛行：
情绪营销本质在于创造情感价值，促进购买决策。在2024年新春月，哪些行业洞察到情绪营销的价值，销售获得爆发性增长？
2月情绪营销「抓手」
复盘2月份走红的情绪营销，国潮+非遗，成为专属的“年味复兴”。
龙年战袍马面裙爆单
曹县接住“泼天富贵”
情绪关键词：血脉觉醒
明清流行的马面裙，600多年后再掀热潮！
马面裙原只在汉服圈流行，自2022年7月国外奢侈品设计挪用事件后，国人传统文化的血脉觉醒，2023年马面裙带动汉服在淘系服饰平台年销近百亿。今年春晚，关晓彤穿着明制短袄和马面裙亮相，狠赚眼球。
社交平台上，马面裙在春节期间也重获关注。小红书上搜索“马面裙”，有109万+篇笔记和57万+件商品，织造司、若兰兮等品牌十分醒目；搜索“拜年服”，马面裙也是清晰可见。
图源：小红书APP
集瓜数据-商品销售榜显示，在抖音>服饰内衣>女装>半身裙品类中，马面裙今年1月商品销售额排名仅在第九名，2月迅速登上TOP 1，可见嗅到了商机的品牌已吃到了以马面裙为代表的汉服经济红利。
图源：集瓜数据
马面裙让“有先见”的品牌赚到了钱，也把泼天的富贵砸向上游工厂。
春节期间，#曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求#等相关话题登上微博话题榜；央视新闻报道，海宁许村100多家企业转型生产马面裙面料，日产量达3万多米！
图源：微博APP
可是，汉服有那么多款式，为什么是马面裙成为现象级爆款？
传统汉服穿搭需要多件套，加上发饰妆容复杂且价格昂贵。马面裙穿着简单且能和T恤、衬衫等现代服饰混搭，一裙多搭让消费者在省钱的同时，又获得追求国潮的愉悦感，成为现象级爆款自然不难理解。
马面裙成爆款制造机，成功地证明「中国式浪漫」实现了与年轻人的情感共振。春节月还有一个传统与现代融合的“老字号”，成为了热门营销事件。
福建游神“火出圈”
全网都在“咚咚咚”
情绪关键词：情怀崇拜
年前是尔滨的冰雪，年后是福建的游神。
从春节开始，福建非遗游神活动的热度不断高涨，相关话题频频登上各大热搜榜单。集瓜数据显示，2月以来抖音上关于“福建游神”的话题达258个，总播放量破30亿次。
凭借着福建游神的热度，不少抖音账号都“重焕生机”。如旅行摄影达人@MrY，总粉丝数34.5w，2月增粉18w+。
数据来源：集瓜数据，制图：集瓜
观察@MrY在2月的视频和直播，内容集中在福厦泉三地的习俗活动。2月19日发布了一则关于“福建游神世子天团齐聚”的视频，近1300w的播放量，直接打开了春节“流量密码”。
网友在视频上弹幕祈福，图源：抖音APP
社交平台的传播带动了线下旅游的火热，腾讯位置大数据显示，春节期间福州市在人口迁入热度榜上排名全国第一；而据福州文旅统计，春节期间约有629.5万人次涌入福州，实现旅游总收入56.34亿元。
同比增幅，图源：腾讯位置大数据
其实，春节期间各地都有庙会、游街等年味民俗，为何只有福建游神民俗火爆全网？游神活动在福州已传承400多年，为何今年春节突然爆火？
一开始，历时两年打造的「世子天团」新形象在社媒平台亮相，高颜值“迷惑”了众网民的眼，随后本地达人虔诚科普各路神仙、马夫、净炉手等，配合着“咚咚咚”的音乐，瞬间“洗脑”全网。
古老的祈福仪式融入年轻化的表达，再同频上年轻人热衷的“玄学”，促成了非遗狂欢。
3月营销「找灵感」
随着2024Q1尾声的到来，3月轮到了春天的登场，春日又有哪些元素能激发年轻人的情绪消费？
3月情绪关键词：轻盈、希望、治愈
#春天就要薄荷曼波！
继去年大火的“多巴胺”、“美拉德”色系之后，最近“薄荷曼波”的穿搭风开始在抖音蔓延。
集瓜数据统计，目前薄荷曼波相关话题在抖音上已有超3亿播放量，在#春天就要薄荷曼波#的话题下，不乏内容创作者、品牌商家跟进创作；#薄荷曼波穿搭#登上了抖音种草榜TOP3。
不止于时尚穿搭界，瑞幸线条小狗联名也蹭上了这波趋势。
图源：抖音APP
薄荷曼波，顾名思义就是令人轻松愉悦的浅绿色系或低饱和色系，与生机勃勃的春天具有高适配度，在视觉上彰显出一种浪漫与轻盈。
明亮的色彩可以让人快速产生情感上的共鸣与亲近感，野性消费基因便会被不自觉调动起来。所以春日若还没拿捏住薄荷曼波，如何一眼抓住用户的心？
热点适配行业：服饰箱包、茶饮咖啡、办公用品、家居家装、户外露营
#上亿人花钱求好眠
3月最热门的节日莫过于妇女节，随着“她经济”的崛起，各大电商平台的38大促也成为继618、双11之后的热门促销日。但近几年赛道略显拥挤，小众节日也被相关行业青睐。
SocialBeta《2023/2024节日营销趋势报告》显示，在2023小众节日营销中，3月份的小众节日“321世界睡眠日”打败了较为熟知的“植树节”。
图源：SocialBeta
@新华网 22年睡眠日在微博发起的#这届年轻人为什么睡不着#话题，阅读量达3.2亿，讨论量6.9万，至今该话题还有活跃度。
图源：微博APP
一边熬夜一边养生成了这届年轻人生活与消费的习惯，催生出千万睡眠经济蓝海。
在情绪主导的当下，要赢得用户的心，能够真正缓解用户失眠焦虑，帮助用户放松以及解决睡眠痛点的品牌才能得以爆发式增长。
适配行业：家纺家电、居家服饰、营养保健、有声小说、旅游酒店
写在最后
情绪营销的成功，离不开消费者的积极参与、共同创造和乐于分享。要想让情绪营销真正出圈，选择合适的圈层进行营销是至关重要的。毕竟，只有真正引发消费者的情绪共鸣，才能让他们心甘情愿地参与进来。