数字化时代，新媒体成为企业品牌塑造、市场拓展和产品推广的关键。从微博、微信到抖音、快手等新兴平台，新媒体以其独特的传播方式和互动机制，为企业提供了前所未有的机遇。

然而，不是每家企业都拥有运营新媒体所需的专业知识和资源，于是越来越多的企业选择将新媒体业务外包给专业的代运营团队，力求超预期完成粉丝数、GMV等营销目标。

因此，代运营公司或MCN机构的代运营部门也如“雨后春笋”般涌现。克劳锐统计，2019年是MCN行业的新分叉路口，注册数量一举突破2万家；而到2023年，机构注册数更是超过了2.54万家。

在代运营商日趋饱和的市场环境下，企业客户抢夺变得愈发激烈。如何留住老用户，进一步抓住新用户，成为代运营商现今面临的难题。

行业内卷升级

运营模式深层迭代

互联网经济中，一个品牌要想成为爆品，通常需符合一系列关键要素，即爆品机会=技术/供应链创新×爆品品类×新流量。

流量是其中首要的一环，而随着新媒体平台的多样化，流量渠道和内容变现场景的增多，品牌也会要求多平台多账号进行内容投放和直播带货，以覆盖更广泛的受众群体。

因此，代运营商或以营销业态为核心的MCN机构，开始摆脱原有的对头部KOL的依赖性，寻求与中长尾KOL以及素人网红KOC的合作，以实现更精准的用户定位和更高的性价比。

如深耕小红书的MCN侵尘文化，旗下签约达人超2千，在代运营文旅商家的小红书时，便是依托达人账号矩阵+内容铺量，通过线上流量发展线下文旅，达成点对点的合作。

同时，高客单价如房产、汽车、家居，以及数码家电的企业，在线下都有成百上千家经销商门店，这些经销商不直接隶属于品牌总部，但却是品牌在各地最广泛的“门面”，而在新媒体时代下，他们主动运营的账号会成为品牌发声的利器。

很多品牌也逐渐意识到这一点，开始为这些经销商寻求代运营公司，通过培训和指导，帮助他们打造具有地方特色的品牌账号，从而实现线上线下的无缝对接，提升品牌在地方市场的影响力。

所以矩阵号的铺量式打法，是现在代运营行业的一大趋势。

但账号体量大，客户数据统计错综复杂，就算精通各大平台流量算法的代运营公司也难免顾此失彼，因此代运营商也会选择第三方工具进行企业客户的数据驱动。

【云略】作为一站式社媒矩阵管理系统，上线以来便受到众多代运营商的关注，多家代运营公司也和云略建联合作，通过矩阵号管理、私信回复、绩效考核等功能，精准了解整个团队业务情况、运营情况，有效提升了运营效率和客户满意度。

数据分析辅助

打造业内标杆案例

代运营商业务需求

客户账号隔段时间更新一波，内容发布、互动、数据分析等环节都需要高效协同，需要一个中台可以多平台账号统一管理。

运营人员将抖红账号批量导入到【矩阵号管理】，自定义标签设置经销商归属地，方便不同运营团队数据下载的需求，帮助团队缩短在数据统计整理花费的时间。

代运营商业务需求

在竞争激烈的市场环境下，需要根据账号的运营能力和潜力，不断优化运营策略，让客户实时了解经销商营销状况，从而提升整体运营效果。

云略内置强大的数据分析模块，能够实时追踪和分析收录账号的行为数据。代运营商通过【数据明细】【矩阵排行】，实时查看账号的互动率、点赞数、评论数等关键指标，快速发现优质内容和潜在问题。

【数据大盘】将仪表板和趋势表制作成数据看板，提升数据报告专业度的同时，还能提升报告制作的效率。每次等数据更新完成后，直接将图表导出发送给客户，可视化的图表也降低了客户的理解难度。

代运营商业务需求

客户对运营效果的期望越来越高，需要提供更精准、更个性化的服务，以满足他们的需求并提升客户满意度。

通过【绩效考核】功能，代运营商可以为每个经销商设定明确的KPI指标，实时监控团队和个人的运营表现。这不仅有助于提高运营团队的工作效率，还能确保每个团队成员都朝着共同的目标努力。

此外，【私信回复】功能帮助代运营商快速响应用户咨询，提高用户满意度。通过设置智能回复模板和关键词触发机制，代运营商确保在第一时间回复客户问题，提升用户体验。

该代运营商已经使用云略近一年时间，在实际运营过程中，云略强大的数据模型可以快速得出数据报告，极大的提升了数据统计的效率，运营人员可以将更多时间和精力投入到运营内容的实施上。

通过云略的支持，该代运营商不仅提高了运营效率，也提高了客户对该代运营商专业性的认可度，与客户之间的沟通效率也大幅提升。